Fast fashion is een relatief nieuw fenomeen. Het is de term die wordt gebruikt om het kopen van goedkoop gemaakte kleding te beschrijven die dan slechts een paar keer wordt gedragen voordat het wordt weggegooid. Fast fashion is het resultaat van de wens van de consument om gelijke tred te houden met de steeds veranderende trends en voor een constant bijgewerkte garderobe. Wat is daar mis mee, zou je denken. Natuurlijk wil iedereen trendy en modieus zijn en snelle mode is de perfecte manier om op de hoogte te blijven van de laatste mode zonder al te veel geld uit te geven. Er zijn echter een aantal problemen met dit gedrag.
1. Goedkope kleding wordt vaak onethisch geproduceerd
Om de kosten van het produceren van kleding voortdurend te verlagen om aan de vraag naar goedkope kleding te voldoen, maken detailhandelaren soms gebruik van onethische leveranciers in ontwikkelingslanden om snel kleding te leveren tegen de vereiste kosten. Er zijn een aantal goed gerapporteerde gevallen bekend van detailhandelaren die kleding verkopen die in sweatshops is gemaakt, waar werknemers zeer slecht worden behandeld, zeer weinig betaald en zeer weinig worden gegeven in termen van fundamentele mensenrechten.
2. Het weggooien van nauwelijks gedragen kleding draagt bij aan het groeiende probleem van stortplaatsen en textielafval.
Synthetische kleding degradeert niet en blijft dus voor altijd in het ecosysteem. Verder kunnen meer kleurstoffen en chemicaliën die zijn afgewerkt op textiel dat op een stortplaats wordt gestort, door regenwater worden weggespoeld en in rivieren en andere watersystemen terechtkomen. Dit is potentieel schadelijk voor flora, fauna en mens. Zelfs natuurlijke vezels vormen een probleem wanneer ze op een vuilstortplaats worden gestort, aangezien ze afbreken en methaan produceren, een krachtig broeikasgas dat bijdraagt aan de opwarming van de aarde.
3. De constante productie van nieuwe kleding heeft een aantal milieueffecten, waaronder het gebruik van fossiele brandstoffen, vervuiling en pesticiden die worden gebruikt voor de groei van katoen.
Veel fast fashion kleding is gemaakt van synthetische vezels die worden vervaardigd met behulp van petrochemicaliën in een proces dat bijzonder energie-intensief is. Vervuiling door de textielindustrie kan schadelijk zijn voor het milieu en schadelijk zijn voor de gezondheid van de mens in de omgeving. Kooldioxide wordt ook geproduceerd als energie wordt gebruikt om kleding te maken; dit is ook een broeikasgas.
Dus wat is het antwoord?
Consumenten willen op de hoogte blijven van de laatste mode in een markt waar trends worden aangestuurd door marketing- en modebedrijven. Maar misschien zijn het de consumenten die de mode-industrie ten goede kunnen veranderen door op het gebied van ecomode te wandelen. Er is al veel belangstelling van consumenten voor ecomode, recycling en duurzame stijl. De problemen moeten nog meer bekendheid krijgen en duurzame stijl moet in dezelfde mate worden gepromoot als fast fashion is geweest. Er zijn een aantal belangrijke manieren waarop consumenten kunnen helpen om af te stappen van fast fashion naar een duurzame stijl.
Zoek naar kwalitatieve, goed gemaakte kleding die lang meegaat
Koop waar mogelijk kleding gemaakt van natuurlijke organische vezels
Koop kleding in klassieke stijlen die niet snel uit de mode raken
Ontwikkel een individuele stijl die niet afhankelijk is van het bijhouden van de laatste trend
Zorg voor en repareer kleding om hun leven te verlengen
Recycle alle ongewenste kleding door ze te ruilen, te verkopen of te doneren aan een goed doel
Overweeg om tweedehands, vintage en gerecyclede kleding te kopen
