2021 is eindelijk aangebroken. Aangezien de meesten anticiperen op een beter jaar, zowel in de gezondheidszorg als in het bedrijfsleven, zullen marketeers te maken blijven krijgen satisfied nieuwe uitdagingen als gevolg van de pandemie.
Een aantal trends als gevolg van het coronavirus zullen zich zeker tot ver in het midden van het jaar voortzetten, zo niet daarna. PR-gurus zullen flexibel moeten blijven en zich dienovereenkomstig moeten aanpassen om hun werkgever of hun klanten te helpen hun doelstellingen te bereiken.
Hier zijn dan vijf strategieën om over na te denken terwijl je je community relations-gameplan voor het nieuwe jaar maakt.
1. Bouw sterke relaties op satisfied belangrijke schrijvers en redacteuren. De meeste ervaren public relations-experts begrijpen de waarde van het onderhouden van solide relaties satisfied belangrijke verslaggevers die verslag doen van hun branche of die van hun klant. Die relaties zullen nog waardevoller zijn naarmate gedrukte publicaties, tv set- en radiostations hun personeelsbestand blijven inkrimpen vanwege de daling van de advertentie-uitgaven. Verslaggevers en redacteuren blijven onder druk staan om meer te doen fulfilled minder en toch tijdig een kwaliteitsproduct uit te brengen. Doorway een sterke relatie satisfied een verslaggever op te bouwen, kunt u een solide bron worden, in staat om waardevolle ideeën en nieuwsitems te leveren die de schrijver kan gebruiken om hun verhalen vorm te geven of te verbeteren. Dit hoge niveau van vertrouwen is nu belangrijker dan ooit en kan resulteren in meerdere artikelen en kansen die zowel uw klant als uzelf op de lange termijn ten goede komen.
2. Emphasis op klikken en treffers. Mediakanalen zijn druk bezig satisfied het opbouwen van een digitaal publiek om hun deel van de steeds kleiner wordende advertentie-inkomstentaart te pakken. Ook verslaggevers hebben de taak om nieuwsberichten te ontwikkelen die on-line kunnen worden geoptimaliseerd en door duizenden kunnen worden gelezen. Het doel is om die verhalen niet alleen op de web page van de publicatie te plaatsen, maar ook op sociale media te verspreiden om het algemene lezerspubliek te vergroten. PR-industry experts moeten verhalen maken en pitchen op een manier die dat doel weerspiegelt. Door van een gewoon nieuwsbericht iets te maken fulfilled meer vlees en opwinding, wordt niet alleen het verhaal gepubliceerd, maar wordt het ook geoptimaliseerd op sociale media voor een groter bereik en marktpenetratie.
3. Schrijf voor onmiddellijke effects. General public-relationsprofessionals moeten hun verhalen plaatsen waar de meest interessante aspecten bovenaan de pagina staan, niet begraven in de vijfde of zes alinea. Zoals eerder vermeld, hebben verslaggevers het moeilijk om tijd te besteden en hebben ze weinig speelruimte om te proberen een verwarrend persbericht te ontcijferen, vooral wanneer er honderden anderen zijn om doorway te bladeren. PR-experts moeten een keiharde eerste alinea leveren en vervolgens ondersteunend materiaal hieronder verstrekken. Dat materiaal moet gemakkelijk te lezen zijn en kan zelfs worden opgesplitst in opsommingstekens om het gemakkelijker te verteren te maken.
4. Weet vandaag nog hoe u het publiek van uw klant kunt bereiken. Belangrijk onderzoek naar de potentiële kopers van uw klant is van het grootste belang voor het genereren van topresultaten uit uw PR-inspanningen. Als u zich op de juiste manier op die kopers richt, kunt u uw campagne maken of breken. Dit geldt voor elk jaar, maar vooral in de doorway pandemie gedreven thuiswerkomgeving. Lezen business-to-enterprise-kopers nog steeds branchepublicaties, luisteren ze naar podcasts en wonen ze webinars bij? Zijn ze bereikbaar via social media of is hun tijd op andere vlakken gericht? Doorway te bepalen hoe u ze het beste kunt bereiken, kunt u de resultaten aanzienlijk verbeteren.
5. Denk visueel. Omdat zoveel media tegenwoordig afhankelijk zijn van foto’s en video’s, moeten PR-professionals nadenken over visuele elementen die bij elk verhaal passen. Een korte movie of een reeks interessante foto’s (indien mogelijk) moet elk nieuwsbericht vergezellen, of het nu gedrukt of uitgezonden is. Visuals zijn ideaal voor digitale en sociale media en zorgen ervoor dat uw verhaalpitch boven de rest uitsteekt. Er kunnen zelfs kleine foto’s in het persbericht worden ingevoegd om de belangstelling van de verslaggevers te wekken en de berichtgevingsmogelijkheden te vergroten.